设计好的包装很多很多，但是能实际生产使用的设计好的包装就不多了，毕竟涉及到生产成本运输成本等等。去生产、运输的角度，单从消费者的角度来评价。包装设计的好坏基本有三个考量的角度: 材料结构、装潢。

一般我们的材料会从环保方面考虑，但是消费者对包装的材料的评价一般是从外观和使用感受的角度来说的，比如说小米的盒子，用纸就达到了很高的强度 (85公斤抗压)这里面虽然更多是结构角度达到强度的要求，但是从材料的角度给了消费者很强的心理冲击。另外不一样的包装材料或者说材质的选择影响也是很大的，这也是为什么酸奶装进玻璃瓶感觉酸奶就好喝一些，糖果装进铁罐里就会好吃一些，啤酒装进铝瓶子里就感觉就帅气很多。这些都是包装对于消费者产生的暗示。不过要说明的一点是，材料的选择对包装设计的影响很大，但是消费者对于一个包装的评价过程，材料产生的影响就小很多了。

接下来主要说说结构和装潢。结构和装潢是包装设计的两个大的方向，结构变化(也就是所谓的能变形，或者形状独特)，另外一种就是装潢变化 (俗称好看)。在包装的实际设计过程中，两者都是要兼顾的，但是一般都会有所侧重，结构上有亮点的，一般外观都比较简单，因为结构本身复杂就会使装潢 (印刷等) 难度增大。装潢上有亮点的，一般结构也就会简单一些。总的来说，结构更偏重立体方面一些，装潢则偏平面。

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